Le 4 P del marketing mix

 

Che cos'è il marketing mix

 

Il marketing mix è il processo mediante il quale si prende in considerazione tutto ciò che serve per immettere sul mercato un prodotto o servizio. Dopo un’attenta analisi di mercato e un’ analisi del target, si avvia questo processo. Il marketing mix può essere definito come una cassetta degli attrezzi, mediante la quale l’azienda concretizza i suoi obbiettivi strategici, agendo in maniera sinergica e armonica sulle 4 P.
Alla base del marketing mix ci sono infatti quattro elementi:

-       Product: prodotto o servizio che si offre sul mercato per la soddisfazione del bisogno dei consumatori.
-       Price: prezzo. Quanto il consumatore è disposto a spendere per avere quel prodotto o servizio. Esistono diverse politiche di pricing.
-       Promotion: promozione e comunicazione del prodotto o servizio.
-       Place: il posto, la localizzazione. Quali sono i canali per fare giungere il prodotto al cliente o ad es. al punto vendita.

Queste leve o variabili, erroneamente attribuite al guru del marketing, Kotler, in realtà sono state teorizzate da J. McCarthy e poi riprese e diffuse da Kotler. Quest'ultimo, suggerisce che il concetto di marketing mix debba avere delle aggiunte.

-       Le relazioni istituzionali (rapporto istituzioni e impresa)
-       Relazioni pubbliche (campagne di sensibilizzazione che hanno lo scopo di modificare l’immagine negativa che una certa categoria di prodotto o servizio ha nella mente del consumatore)

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