MARKETING, COMUNICAZIONE AZIENDALE E UFFICIO STAMPA

Modulo 1 Il Marketing (18 ore teoria)

Cos’è – definizione
La nascita del marketing
Il ruolo del marketing
Il piano marketing
Il naming
Il marketing mix
Le variabili del Marketing mix
Le 4P
Il marketing relazionale
Il brand management
Decisioni di marca
Strategie di marca
Matrice di Ansoff
Il budget
Il profit plan
Fonti di finanziamento
Gestione caratteristica, extra-caratteristica e finanziaria

Modulo 2 L’ufficio stampa e i suoi interlocutori (6 ore teoria e 12 ore pratica)

Cos’è l’ufficio stampa – cosa serve – chi lo gestisce – con chi si confronta
Creazione dell’ufficio stampa
Lo studio del pubblico – stakeholders – le esigenze del giornalista
Le relazioni con i media
Creazione di una Medialist – I player principali a cui attingere e l’importanza delle relazioni personali.
I nuovi attori da inserire nella Medialist: i blogger

Modulo 3 Il comunicato stampa classico e l’articolo giornalistico (8 ore teoria e 12 ore pratica)
Cos’è un comunicato stampa?
Come si scrive un comunicato stampa. Regole e suggerimenti.
Il comunicato stampa – la notizia – la scrittura – i diversi tipi di comunicato stampa.
Il comunicato stampa e l’articolo giornalistico a confronto.

Modulo 4 Il comunicato stampa per il web, il seo e l’utilizzo dei social (6 ore teoria e 8 ore pratica)

Il comunicato stampa per il web
Scrivere in ottica seo – il seo copywriting
Scrivere social non è appiccicare gattini!

Modulo 5 Comunicato stampa ed inviti ad eventi. A chi inviare e come (6 ore teoria e 8 ore pratica) 

Invio Comunicati stampa/Inviti eventi
A chi? Giornalisti, blogger, influencer, stakeholders e altri
Come si invia un comunicato stampa? L’uso della mail, gli allegati e la verifica post invio.
Come inviare gli allegati.
Come si invia l'invito a un evento? Regole e avvertenze 

Modulo 6 Campagne virali, social e altri strumenti di comunicazione aziendale (6 ore teoria e 8 ore pratica) 

Cos’è e come si fa Buzz Marketing? Gli attori e i destinatari
Il blog aziendale, la newsletter, la comunicazione di prodotto ed il ruolo dei social network 

Modulo 7 L’organizzazione della conferenza stampa e l’ufficio stampa di un grande evento (8 ore teoria e 8 ore pratica) 

Cosa sono, come e perché si fanno i recall?
Cos’è una conferenza stampa e come la si organizza?
Come si gestiscono gli accrediti?
Come si gestisce l'ufficio stampa di un grande evento? 

Modulo 8 La do list dell’ufficio stampa (6 ore teoria e 8 ore pratica) 

Quali sono le scadenze di un ufficio stampa/Come fare la to do list?
definizione target – realizzazione comunicato/i – invio save the date – invio invito – recall – preparazione conferenza stampa –scelta location - gestione conferenza stampa e pr – invio comunicato e ringraziamenti, foto e link del sito da cui scaricare la cartella stampa – verifica uscite e rassegna stampa. 

Modulo 9 Il rapporto addetto stampa/giornalista (8 ore teoria e 8 ore pratica) 

Come si fa una rassegna stampa?
Curare le pubbliche relazioni
Il rapporto d'amicizia giornalista/Ufficio stampa
I cadeaux ai giornalisti - quelli che non contano un...”il market taro e il merendero”
L’evoluzione della figura dell’addetto stampa nell’era dei social network
L’ufficio stampa online 

Modulo 10 L’ufficio stampa nel mondo della moda, nuovi linguaggi e interlocutori (8 ore teoria e 8 ore pratica) 

La moda (il press day) stampa specializzata vs blogger/influencer
Dall’opinion maker all’influencer. 

Modulo 11 Il giornalismo radio-televisivo 32 ore(16 ore teoria e 16 ore pratica) 
Progettazione del telegiornale
Taglio editoriale
Figure professionali e tecniche del telegiornale
Direttore – direttori esecutivi e i vicedirettori
Segretaria di redazione
Caporedattore centrale
Caposervizi
Redattore
Inviato

• La tematizzazione della notizia
• La gerarchizzazione dei servizi

Edizione flash ed edizione principale
La copertina – strillo
Il collegamento con lo studio centrale
Il giornalismo scritto vs il giornalismo radio-televisivo
Il ruolo dell’anchorman e quello del conduttore televisivo
L’audience
I linguaggi del telegiornale
Le fasi del lavoro giornalistico

• Raccolta e selezione delle notizie
• Raccolta e selezione delle immagini
• Organizzazione del telegiornale
• L’editing

Le fonti

• Agenzie di stampa
• Agenzie video

Lead – Lead in
Il servizio

• Immagini
• Testo
• Sonoro 

La lavorazione del servizio tv
Pre produzione-produzione-post produzione
Il collegamento in diretta – lo stand up
Da studio – il corrispondente
Sul campo – l’inviato

L’intervista

• L’intervista volante
• L’intervista personale
• L’intervista tematica

Il commento
La conferenza stampa
L’inquadratura
Campi e Piani
Campo lungo
Campo lunghissimo
Campo medio
Campo totale
Le figure tecnico-professionali del telegiornale 

MODULO 12 NORMATIVA LAVORATORI TEMPORANEI  4 ORE TEORIA

diritti dei lavoratori temporanei
doveri dei lavoratori temporanei

MODULO 13 D.LGS 81/2008 E SMEI 4 ORE TEORIA

sicurezza e salute sul luogo di lavoro ( l.gsl 81/08 )

definizioni
prescrizioni di sicurezza e di salute per i luoghi di lavoro
rilevazione e lotta antincendio
locali adibiti al pronto soccorso
obblighi del datore di lavoro
ambienti di lavoro : altezza, cubatura e superficie
manutenzione e riparazione
requisiti di sicurezza e di salute
misure di protezione per lavoratori portatori di handicap
vie di circolazione, pavimenti, passaggi, zone di pericolo
vie ed uscite di emergenza
posti di lavoro e di passaggio esterni
parapetti e protezioni
diritti e doveri dei lavoratori
i soggetti implicati e le responsabilita’
attivita’ ispettive, organismi di vigilanza e controllo
analisi dei rischi
prevenzione e protezione