MARKETING, COMUNICAZIONE AZIENDALE E UFFICIO STAMPA 192 ORE

Modulo 1 Il Marketing (18 ore teoria)

Cos’è – definizione

La nascita del marketing

Il ruolo del marketing

Il piano marketing

Il naming

Il marketing mix

Le variabili del Marketing mix

Le 4P

Il marketing relazionale

Il brand management

Decisioni di marca

Strategie di marca

Matrice di Ansoff
Il budget

Il profit plan

Fonti di finanziamento

Gestione caratteristica, extra-caratteristica e finanziaria

Modulo 2 L’ufficio stampa e i suoi interlocutori (6 ore teoria e 12 ore pratica)

Cos’è l’ufficio stampa – cosa serve – chi lo gestisce – con chi si confronta.

Creazione dell’ufficio stampa

Lo studio del pubblico – stakeholders – le esigenze del giornalista.

Le relazioni con i media

Creazione di una Medialist – I player principali a cui attingere e l’importanza delle relazioni personali.
I nuovi attori da inserire nella Medialist: i blogger

Modulo 3 Il comunicato stampa classico e l’articolo giornalistico (8 ore teoria e 12 ore pratica)

Cos’è un comunicato stampa?

Come si scrive un comunicato stampa. Regole e suggerimenti.

Il comunicato stampa – la notizia – la scrittura – i diversi tipi di comunicato stampa.

Il comunicato stampa e l’articolo giornalistico a confronto.

Modulo 4 Il comunicato stampa per il web, il seo e l’utilizzo dei social (6 ore teoria e 8 ore pratica)

Il comunicato stampa per il web

Scrivere in ottica seo – il seo copywriting

Scrivere social non è appiccicare gattini!

Modulo 5 Comunicato stampa ed inviti ad eventi. A chi inviare e come (6 ore teoria e 8 ore pratica)

Invio Comunicati stampa/Inviti eventi

A chi? Giornalisti, blogger, influencer, stakeholders e altri

Come si invia un comunicato stampa? L’uso della mail, gli allegati e la verifica post invio.

Come inviare gli allegati.

Come si invia l'invito a un evento? Regole e avvertenze

Modulo 6 Campagne virali, social e altri strumenti di comunicazione aziendale (6 ore teoria e 8 ore pratica)

Cos’è e come si fa Buzz Marketing? Gli attori e i destinatari.

Il blog aziendale, la newsletter, la comunicazione di prodotto ed il ruolo dei social network

Modulo 7 L’organizzazione della conferenza stampa e l’ufficio stampa di un grande evento (8 ore teoria e 8 ore pratica)

Cosa sono, come e perché si fanno i recall?

Cos’è una conferenza stampa e come la si organizza?
Come si gestiscono gli accrediti?
Come si gestisce l'ufficio stampa di un grande evento?

Modulo 8 La do list dell’ufficio stampa (6 ore teoria e 8 ore pratica)

Quali sono le scadenze di un ufficio stampa/Come fare la to do list?
definizione target – realizzazione comunicato/i – invio save the date – invio invito – recall – preparazione conferenza stampa –scelta location - gestione conferenza stampa e pr – invio comunicato e ringraziamenti, foto e link del sito da cui scaricare la cartella stampa – verifica uscite e rassegna stampa.

Modulo 9 Il rapporto addetto stampa/giornalista (8 ore teoria e 8 ore pratica)

Come si fa una rassegna stampa?
Curare le pubbliche relazioni
Il rapporto d'amicizia giornalista/Ufficio stampa
I cadeaux ai giornalisti - quelli che non contano un...”il market taro e il merendero”

L’evoluzione della figura dell’addetto stampa nell’era dei social network

L’ufficio stampa online

Modulo 10 L’ufficio stampa nel mondo della moda, nuovi linguaggi e interlocutori (8 ore teoria e 8 ore pratica)

La moda (il press day) stampa specializzata vs blogger/influencer

Dall’opinion maker all’influencer.

Modulo 11 Il giornalismo radio-televisivo 40 ore(20 ore teoria e 20 ore pratica)

• Progettazione del telegiornale
• Taglio editoriale
• Figure professionali e tecniche del telegiornale

Direttore – direttori esecutivi e i vicedirettori

Segretaria di redazione

Caporedattore centrale

Caposervizi

Redattore

Inviato

• La tematizzazione della notizia
• La gerarchizzazione dei servizi

Edizione flash ed edizione principale

La copertina – strillo

Il collegamento con lo studio centrale

Il giornalismo scritto vs il giornalismo radio-televisivo

Il ruolo dell’anchorman e quello del conduttore televisivo

L’audience

I linguaggi del telegiornale

Le fasi del lavoro giornalistico

• Raccolta e selezione delle notizie
• Raccolta e selezione delle immagini
• Organizzazione del telegiornale
• L’editing

Le fonti

• Agenzie di stampa
• Agenzie video

Lead – Lead in

Il servizio

• Immagini
• Testo
• Sonoro

La lavorazione del servizio tv

Pre produzione-produzione-post produzione

Il collegamento in diretta – lo stand up

Da studio – il corrispondente

Sul campo – l’inviato

L’intervista

• L’intervista volante
• L’intervista personale
• L’intervista tematica

Il commento

La conferenza stampa

L’inquadratura

Campi e Piani

Campo lungo

Campo lunghissimo

Campo medio

Campo totale

Le figure tecnico-professionali del telegiornale

MODULO 12 NORMATIVA LAVORATORI TEMPORANEI  4 ORE TEORIA

-          diritti dei lavoratori temporanei

-          doveri dei lavoratori temporanei

MODULO 13 D.LGS 81/2008 E SMEI 4 ORE TEORIA

sicurezza e salute sul luogo di lavoro ( l.gsl 81/08 )

-          definizioni

-          prescrizioni di sicurezza e di salute per i luoghi di lavoro

-          rilevazione e lotta antincendio

-          locali adibiti al pronto soccorso

-          obblighi del datore di lavoro

-          ambienti di lavoro : altezza, cubatura e superficie

-          manutenzione e riparazione

-          requisiti di sicurezza e di salute

-          misure di protezione per lavoratori portatori di handicap

-          vie di circolazione, pavimenti, passaggi, zone di pericolo

-          vie ed uscite di emergenza

-          posti di lavoro e di passaggio esterni

-          parapetti e protezioni

-          diritti e doveri dei lavoratori

-          i soggetti implicati e le responsabilita’

-          attivita’ ispettive, organismi di vigilanza e controllo

-          analisi dei rischi

-          prevenzione e protezione