FASHION MARKETING
Destinatari
Candidati a missione di lavoro in somministrazione (sia occupati che disoccupati) iscritti e selezionati da una ApL.Obiettivi:
Il corso si propone di fornire ai partecipanti una preparazione specifica in ambito fashion marketing, sia operativo che strategico e di sviluppare una comprensione integrata delle diverse tecniche disciplinari in riferimento al mercato della moda. L'acquisizione delle competenze sarà garantita da attività didattiche che favoriranno lo sviluppo di capacità analitiche, problem solving ed elaborazione di piani strategici. La figura professionale in uscita avrà le competenze necessarie per lavorare in società operanti nei settori: moda, lusso e lifestyle. Potrà muoversi nel campo del marketing, della comunicazione e degli eventi, nel brand management, nel retail, nel visual merchandising, nell’e-commerce. Sarà, infine, in grado di individuare, coordinare e attuare gli interventi volti allo sviluppo e al posizionamento di un brand nel Fashion system. Obiettivo non secondario e’ la trasmissione di nozioni sulla sicurezza dei lavoratori secondo il d.lgs 81/2008 e sui diritti e doveri dei lavoratori interinali l.276/2003
MODULO 1: PRINCIPI DI COMUNICAZIONE 16 h (8 TEORIA-8 PRATICA)
- La comunicazione come processo
- Gli assiomi della comunicazione
- Comunicazione verbale, non verbale e para-verbale
- Modelli e funzioni della comunicazione
- Comunicazione interna ed esterna
- Comunicazione di impresa e problem solving: modelli di riferimento
- Leadership, team building e team working
MODULO 2: ELEMENTI DI MARKETING 40 h (16 TEORIA-24 PRATICA)
- Che cosa è il marketing
- Gli obiettivi di marketing
- Mission, vision e valori
- Struttura e architettura del fashion brand
- Analisi PEST
- Analisi del mercato dei prodotti fashion
- Analisi della concorrenza
- Strategic planning: gestione del marchio di moda
- Il target
- Segmentazione della domanda e dell’offerta nel mercato del fashion (fast fashion vs pret a portair)
- Communication mix
MODULO 3: LA PROMOZIONE NEL FASHION 24 h (12 TEORIA-12 PRATICA)
La comunicazione come generatore di valori immateriali
- Dal brief all’idea creativa
- Visual communication
- Le strategie creative in pubblicità
- Media planning
- Fashion events: liveshow, vernissage, sfilate
- Il monitoraggio dei risultati
MODULO 4: LA MODA SUL WEB 16 h (8 TEORIA-8 PRATICA)
- La comunicazione 2.0
- Interattività e strategia multipiattaforma
- Il social media marketing
- Gli influencers: fashion blogger, trend setter, cool hunter
- I siti vetrina
MODULO 5: LA MODA E LA RELAZIONE CON I MEDIA 16 h (8 TEORIA-8 PRATICA)
- Press office:tra comunicazione ed informazione
- La conferenza stampa
- La cartella stampa
- La stesura di un comunicato stampa
- Rassegna stampa
MODULO 6: LE AGENZIE DI MODA 16 h (8 TEORIA-8 PRATICA)
- Cos’è un’agenzia di moda
- La consulenza d’immagine
- Individuazione del mood
- Il casting
- Le figure professionali: fashion editor, booker, fashion photogra, hair stylist, make-up artist, stylst
MODULO 7: IL VISUAL MERCHANDISING 16 h (4 TEORIA-12 PRATICA)
- Marketing esperienziale
- Visual merchandising e branded storytelling
- I punti focali
- Aggregazione merceologica
- I calendari commerciali
- Area espositiva e concept
MODULO 8: IL LUSSO TRA ETICA E BUSINESS 16 h (8 TEORIA-8 PRATICA)
- Charity e moda: la limited edition benefica
- Il mecenatismo aziendale: tra moda, arte ecultura
- Le fondazioni: identità e finalità
MODULO 9 NORMATIVA LAVORATORI TEMPORANEI 4 ORE TEORIA
- diritti dei lavoratori temporanei
- doveri dei lavoratori temporanei
MODULO 10 D.LGS 81/2008 E SMEI 4 ORE TEORIA
sicurezza e salute sul luogo di lavoro ( l.gsl 81/08 )
- definizioni
- prescrizioni di sicurezza e di salute per i luoghi di lavoro
- rilevazione e lotta antincendio
- locali adibiti al pronto soccorso
- obblighi del datore di lavoro
- ambienti di lavoro : altezza, cubatura e superficie
- manutenzione e riparazione
- requisiti di sicurezza e di salute
- misure di protezione per lavoratori portatori di handicap
- vie di circolazione, pavimenti, passaggi, zone di pericolo
- vie ed uscite di emergenza
- posti di lavoro e di passaggio esterni
- parapetti e protezioni
- diritti e doveri dei lavoratori
- i soggetti implicati e le responsabilita’
- attivita’ ispettive, organismi di vigilanza e controllo
- analisi dei rischi
- prevenzione e protezione